一、什么是PI？

        PI全稱為Products Identity，即產品形象設計，是產品在設計、開發(fā)、流通、使用中形成的統(tǒng)一的形象特質，是產品內在的品質形象與外在的視覺形象形成統(tǒng)一性的結果。形成產品差異化的有效設計手段之一。

        構成產品形象體現(xiàn)了以下三個特征:

        1、以產品為載體，體現(xiàn)企業(yè)的精神理念和企業(yè)文化

        2、具備一貫性的風格形式

        3、能成為消費者心目中的最愛，體現(xiàn)對其忠誠度

        產品PI作為服務于品牌個性的手段，很多時候需要用性格特征或消費者所傾向的個性和品味等，來定義產品特征，使產品看起來外形繽紛絢麗，各不相同。但它們都能表達同一種理念和同一種價值觀，進而吸引持同樣觀點的消費者，獲得他們的認同。

        二、PI的作用

        1.PI在企業(yè)戰(zhàn)略中的地位：

        隨著工業(yè)化進程的加速，產品同質化愈加嚴重。人們生活水平提升的同時，對于產品的要求也越來越高，在這樣的市場環(huán)境下，如何抓住用戶，提升自家產品的市場占有率是企業(yè)不得不思考問題，而以產品設計為核心的產品識別則是企業(yè)競爭的重要戰(zhàn)略資源。

        通過產品形象使企業(yè)或利益集團獲取更高更多的經(jīng)濟回報，使企業(yè)和利益集團的整體形象得到提高并不斷擴大社會的影響力，從而占領更大的市場份額促進社會的發(fā)展。

        產品圖像識別是產品獲得家庭感知、認同感和歸屬感的有效設計方法之一。它是企業(yè)文化自覺的體現(xiàn)，是產品差異化的產物。目前，隨著產品同質化的加劇和市場競爭的加劇，基于產品設計的產品形象識別是企業(yè)競爭的重要戰(zhàn)略資源。

        2.PI對企業(yè)發(fā)展的作用：

        產品識別是產品外觀設計的核心。它使產品形成了企業(yè)的特點，使公眾或用戶能夠通過產品直接實現(xiàn)企業(yè)的概念。產品個性的認知提高了企業(yè)的競爭力，最終實現(xiàn)了產品設計中的過程，也是產品設計領域的一個熱點。好的產品形象有助于企業(yè)形象的建立，為市場提供高品質的產品和服務時，在市場上樹立起了良好的企業(yè)形象，增強顧客對企業(yè)的美譽度和信任度，這種經(jīng)驗、感知、印象在顧客購買行為中，往往起著決定性和長期性的作用。

        3.良好的產品形象有助于提高企業(yè)的競爭能力：

        由于科技進步和勞動生產率的提高，產品制造業(yè)進入成熟化和標準化階段，企業(yè)之間差距日益縮小，企業(yè)之間的競爭從質量、功能、價格、技術、規(guī)模轉向企業(yè)聲譽和企業(yè)形象。在其他情況基本相同的情況下，具有良好產品形象的企業(yè)更容易為市場承認和接受，具有良好品牌聲譽的產品更容易為廣大消費者所喜愛和競相購買，從而大大提高企業(yè)競爭力，使其在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

        產品的外觀是樹造品牌形象的核心，也是企業(yè)與消費者溝通最直接的方式。外觀造型除了暗示產品合理的使用功能和操作方式外，也通過產品形態(tài)與企業(yè)品牌相呼應。品牌形象設計也是品牌資產的核心，影響了品牌的認知度，并給消費者充足的購買驅動力。