從某種角度來(lái)講，產(chǎn)品外觀是產(chǎn)品的一種視覺(jué)語(yǔ)言，其也是產(chǎn)品的最直觀形式。每當(dāng)企業(yè)生產(chǎn)出一款外觀嶄新的產(chǎn)品時(shí)，雖然賦予此產(chǎn)品光鮮亮麗的生命，但是也決定了產(chǎn)品外觀的視覺(jué)壽命，從而使產(chǎn)品外觀再設(shè)計(jì)成為必然。

         一、市場(chǎng)需求迫使產(chǎn)品外觀“再設(shè)計(jì)”

        現(xiàn)如今的產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)生了極大的變化，產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)的主導(dǎo)力量發(fā)生了反轉(zhuǎn)，原先以設(shè)計(jì)師主導(dǎo)設(shè)計(jì)定位的情況一去不復(fù)返，代替而來(lái)的是設(shè)計(jì)師的每一項(xiàng)設(shè)計(jì)都要緊跟消費(fèi)者的消費(fèi)行為而定，因此產(chǎn)品設(shè)計(jì)師及產(chǎn)品企業(yè)面臨外觀設(shè)計(jì)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。 

        一方面需要做出即時(shí)性的“再設(shè)計(jì)”，即根據(jù)市場(chǎng)反饋及消費(fèi)者的喜好將現(xiàn)有的產(chǎn)品進(jìn)行外觀升級(jí)，用“再設(shè)計(jì)”的形式來(lái)改變產(chǎn)品外觀，以此滿足當(dāng)前市場(chǎng)上消費(fèi)者的多元化需求；另一方面需要做出“未來(lái)”設(shè)計(jì)，即產(chǎn)品外觀要符合當(dāng)前市場(chǎng)變化、消費(fèi)者行為等，也就是說(shuō)產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)需要做出未來(lái)性的預(yù)判，在已有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上“再設(shè)計(jì)”出更多的差異性產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者對(duì)“新”的追求。

        “設(shè)計(jì)者需要重新對(duì)產(chǎn)品外觀的形、色、質(zhì)等設(shè)計(jì)要素進(jìn)行有意識(shí)地塑造，使產(chǎn)品所表達(dá)的信息能夠在短時(shí)間內(nèi)被用戶捕捉”。這種設(shè)計(jì)并不是重新的創(chuàng)造，而是基于原產(chǎn)品外觀進(jìn)行更新，為產(chǎn)品帶來(lái)新的賣點(diǎn)，滿足消費(fèi)者多變的消費(fèi)行為，為企業(yè)發(fā)展提供新的空間。

        二、企業(yè)發(fā)展推動(dòng)產(chǎn)品外觀“再設(shè)計(jì)”

        在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，企業(yè)要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地需要不斷的自我建設(shè)發(fā)展，其中品牌戰(zhàn)略對(duì)企業(yè)發(fā)展有著舉足輕重的作用。一個(gè)品牌在市場(chǎng)中的地位如何，取決于該品牌的品牌形象，而品牌形象又取決于消費(fèi)者的看法。企業(yè)產(chǎn)品是企業(yè)品牌文化融入消費(fèi)者的紐帶，企業(yè)產(chǎn)品的外觀形態(tài)從一定意義上說(shuō)體現(xiàn)著企業(yè)的精神文化，是企業(yè)品牌的重要外顯形態(tài)，因此企業(yè)品牌戰(zhàn)略的發(fā)展與產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)有著密切的聯(lián)系。

        首先，企業(yè)通過(guò)產(chǎn)品外觀“再設(shè)計(jì)”強(qiáng)化企業(yè)品牌形象?，F(xiàn)今，市場(chǎng)上同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品上市后同質(zhì)化速度加快，其中產(chǎn)品外觀形象是企業(yè)品牌文化在市場(chǎng)上的重要體現(xiàn)，因此企業(yè)需要通過(guò)產(chǎn)品外觀形象的“再設(shè)計(jì)”，精準(zhǔn)提煉“個(gè)性化”特征來(lái)強(qiáng)化企業(yè)品牌形象。

         其次，企業(yè)通過(guò)產(chǎn)品外觀“再設(shè)計(jì)”助力企業(yè)品牌可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。企業(yè)品牌的可持續(xù)發(fā)展既要考慮當(dāng)前企業(yè)發(fā)展的需要，也要考慮未來(lái)企業(yè)發(fā)展的方向。具體到產(chǎn)品上就是企業(yè)產(chǎn)品不僅要占據(jù)當(dāng)前市場(chǎng)，還要能在未來(lái)的一定時(shí)間內(nèi)受歡迎。

         綜上所述，產(chǎn)品外觀的“再設(shè)計(jì)”是一項(xiàng)有效手段，通過(guò)與時(shí)俱進(jìn)的外觀更新設(shè)計(jì)，滿足市場(chǎng)及消費(fèi)者求新求變的需求，為企業(yè)發(fā)展注入生生不息的發(fā)展動(dòng)力。